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凤凰彩票网 出售费用增补导致添收不添利 网红直播“带火”or“拖累”了御家汇?

Jun 17
admin 2020-06-17 10:21 凤凰彩票网   浏览量:   次

原标题:出售费用增补导致添收不添利 网红直播“带火”or“拖累”了御家汇?

每经记者:刘玲 每经编辑:魏官红

今年4月下旬以来,搭乘着“网红”概念东风的御家汇(300740,SZ)股价一连攀升,现在已近翻倍。公司股价疯涨,业绩却不尽人意,御家汇已不息两年陷入添收不添利的境地。

对于御家汇2019年的财报,深交所也下发问询函,请求其表明添收不添利的因为、是否存在结构刷空单虚添水乳膏霜交易收好情况等。6月14日晚,御家汇回复称,出售费用增补导致公司2019年添收不添利。

值得一挑的是,据御家汇2019年财报吐露,在与李佳琦、薇娅存在配相符以后,公司股价沿路上涨。不过,头部主播的配相符费用也是御家汇出售费用增补的主要因为。对此,《每日经济消息》记者致电御家汇董秘,试图晓畅公司与头部主播配相符的推广费用占比,不过凤凰彩票网,众次拨打无人接听。

出售费用增补导致添收不添利

原料表现,御家汇主要从事化妆品的研发、生产与出售,旗下品牌主要包括“御泥坊”、“幼迷糊”、“薇风”、“御MEN”、“花瑶花”、“HPH”等,产品品类遮盖面膜、水乳膏霜、彩妆、洁净洗护等。

公司2019年财报表现,通知期内,实现交易收好24.12亿元,同比添长7.43%;归母净收好同比消极79.17%,扣非净收好同比消极94.14%。此表,御家汇2019岁暮存货较岁始添长30.36%。

对于深交所关于公司交易收好添长而净收好、扣除非频繁性损好后净收好大幅下滑的问询,御家汇称,主要缘故于出售费用添幅大于交易收好的添幅,出售费用增补主要系平台推广服务费、职工薪酬、报关费和线下推广服务费增补所致。

记者仔细到,2019年御家汇出售费用(包括平台推广服务费、品牌宣传费等)高达到10.41亿元,同比添长22.82%。而在2014年,御家汇的出售费用仅为1.5亿元,短短五年时间出售费用添长近7倍。

此表,深交所仔细到,2016年至2019年间,御家汇水乳膏霜产品交易收好别离约为1.56亿元、3.82亿元、8.41亿元及11.13亿元,占交易收好的比重别离为13.29%、23.20%、37.46%及46.12%。对于不息四年营收的迅速添长,深交所请求其针对水乳膏霜的产销量、订单量等情况,表明不息迅速添长的因为及相符理性,并结相符主要运营模式等表明是否存在经由过程其他公司、结构刷空单等虚添水乳膏霜交易收好情况。

对此,御家汇回复称,一是公司从2017年开起大力发展代理品牌业务,而代理品牌主要以水乳膏霜为主。二是公司近年来主行调整产品结构,大力开发毛利率较高的水乳膏霜类产品,2016年至2019年,水乳膏霜收好占自有品牌收好的比重逐年增补。线上经销、线上代销模式下,公司不存在行使其他公司、结构刷空单的情形。

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图片来源:摄图网

网红直播:“拖累”or“带火”?

刚以前的2019年,李佳琦、薇娅带火了直播电商。由于蹭上了网红概念,众只股票也被“带火”,股价纷纷大涨:星期六半个月时间收获12个涨停、引力传媒13天收获11个涨停;李佳琦5分钟直播,金字火腿市值暴涨5亿元;梦洁股份搭上薇娅实现7连板……

网红直播这波东风,御家汇可谓乘坐了一波。4月21日晚,御家汇吐露2019年财报称,与李佳琦直播配相符47次,总共不雅旁观量超4000万人次;与薇娅所在的杭州谦寻电子商务有限公司签有框架配相符制定,与薇娅直播配相符超过30次;与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播配相符,直播总场数累计超8000场。

风起云涌的网红直播,让股民无视了御家汇归母净收好消极近80%的业绩。4月22日开盘,御家汇股价一改前几日的下跌趋势,大幅上涨,收盘股价直接封涨停。此后,御家汇股价便乘着网红直播东风,从此前的7元众,翻倍至现在的15元众,期间录得众个涨停。

固然5月17日御家汇在回复问询函时,否认了其为网红经济概念公司,称公司偏重品牌建设,经由过程众栽手法强化品牌宣传和推广,网红直播、短视频业务只是公司品牌推广的众栽手法之一。2019年,公司经由过程该栽推广模式带来的收好占公司全年交易收好的比重为10%旁边,对公司经交易绩影响较幼。

图片来源:公司2019年报问询函回复公告截图

固然网红直播的推广模式带来的收好占其交易收好比重较幼,但是御家汇2019年平台推广服务费专门高:全年费用高达4.16亿元,同比添长38.37%。对于平台推广服务费的添长,御家汇注释称系2019年公司与众家代理品牌新建配相符有关,其主要业务荟萃在天猫淘宝平台,随着业务的添长,平台推广服务费也随之增补。

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